Día de los miembros de Amazon se extiende a 96 horas, ventas a la par del "Doble Black Friday"
Las últimas proyecciones de Adobe Analytics muestran que, con el Día de los Miembros Prime de Amazon del 8 al 11 de julio de 2025, la industria minorista en línea de EE.UU. está a punto de experimentar un nuevo pico de ventas, con ventas estimadas en $23.8 mil millones, un incremento del 28.4% interanual, muy por encima de los $14.2 mil millones del mismo período del año pasado, comparable a dos “Viernes Negros” consecutivos.
Esta vez, el período de ventas del día de los miembros se ha extendido de las 48 horas habituales a 96 horas, junto con actividades promocionales simultáneas de competidores como Walmart y Target, lo que indica que el mercado de comercio electrónico estadounidense verá un estallido de consumo concentrado en verano, aliviando la cautela del consumidor provocada por la incertidumbre arancelaria en la primera mitad del año.
Ropa y útiles escolares son el foco de las compras
El informe muestra que, durante el día de los miembros de este año, se espera que la categoría de ropa disfrute de un descuento del 24%, superior al 20% del año pasado, mientras que los descuentos en productos electrónicos disminuyen ligeramente al 22%, aunque artículos electrónicos de alto precio, artículos deportivos, electrodomésticos, equipos de jardinería, siguen siendo el foco de almacenamiento de los consumidores. Además, se espera que las ventas de productos esenciales para el regreso a clases como mochilas, loncheras, auriculares y computadoras crezcan significativamente, asegurando el impulso del regreso a clases anticipadamente.
Impulsados por consumidores sensibles al precio, los sectores de jardinería doméstica y productos alimenticios diarios también aumentarán las ventas de la plataforma mediante opciones más flexibles de productos sustitutivos.
Uso de "compre ahora, pague después" en aumento
Adobe espera que el uso de "compre ahora, pague después" (BNPL) aumente ligeramente al 8% en este día de los miembros, superior al 7.6% del año pasado, mostrando que en el contexto de una alta demanda de compra de bienes de alto precio y una mayor flexibilidad en la gestión del flujo de efectivo, el modelo de pago a plazos está penetrando continuamente en el ámbito del consumo en línea en EE.UU.
IA ayuda a encontrar descuentos, fomentando el consumo racional
Cabe destacar que los consumidores están utilizando herramientas de IA generativa para buscar las mejores ofertas, planificar con anticipación grandes gastos y listas de compras para el regreso a clases, promoviendo una transición en las formas de consumo de compras impulsivas a compras planificadas y racionales. Adobe señala que la gestión de expectativas de precios y la aplicación de tecnologías inteligentes de búsqueda de descuentos permiten a los usuarios, mientras disfrutan de las promociones, también satisfacer necesidades reales de manera más precisa.
"Punto de apoyo" de consumo bajo la sombra de la incertidumbre arancelaria
En el contexto de la continua liberación de señales de aumento de aranceles por parte del gobierno de Trump y la extensión del período de negociación, el 9 de julio se convierte en un importante punto de observación para las negociaciones comerciales globales, y también mantiene una actitud cautelosa optimista entre los consumidores y minoristas estadounidenses en la adquisición de productos básicos y el reabastecimiento de inventarios.
Las predicciones de Adobe se basan en el análisis de más de 100 millones de visitas a sitios web de comercio electrónico de EE.UU., que cubren 100 millones de unidades de inventario y 18 categorías de productos principales. Los resultados de ventas de este día de los miembros serán un importante indicador del calor del consumo minorista en EE.UU. y la vitalidad del comercio electrónico, proporcionando un soporte de datos visual para evaluar la resiliencia económica de EE.UU. y la confianza del consumidor en la segunda mitad del año.
