アマゾンプライムデーが96時間に拡大 販売規模は「ダブルブラックフライデー」に迫る
Adobe Analyticsの最新予測によると、2025年のアマゾンプライムデーが7月8日から11日にかけて開催されるとともに、米国のオンライン小売業は新たな販売ピークを迎える見込みです。売上高は238億ドルに達し、前年比28.4%増と予測され、昨年同期の142億ドルを大幅に上回り、2つの「ブラックフライデー」に匹敵するものです。
今回のプライムデーの販売期間は従来の48時間から96時間に延長され、ウォルマートやターゲットなどの競合他社が同時にプロモーション活動を展開することにより、米国の電商市場は夏季の消費集中爆発期を迎え、上半期に関税の不確実性で生じた消費控えの心理を和らげることになります。
衣類と新学期用品が注目の買い物の中心に
報告によれば、今年のプライムデー期間中、衣類のカテゴリーは最大24%の割引が予想され、昨年の20%を上回ります。また、電子製品の割引はやや22%に減少するものの、高価な電子製品、スポーツ用品、家電、園芸用品などは依然として消費者の重点補充対象です。さらに、バックパックやランチボックス、ヘッドフォン、コンピュータなど新学期必需品の販売量も顕著に増加し、新学期シーズンの商機を事前に固めることになります。
価格に敏感な消費者を牽引役に、家庭園芸や日常食品などの生活必需品の分野もより柔軟な代替商品選択を通じて、さらに販売増を促進させるでしょう。
「先買後払い」の使用率が上昇
Adobeは、「先買後払い」（BNPL）の今年のプライムデーでの使用率が昨年の7.6%からわずかに上昇し8%になると予測しています。これにより高価な商品購入への需要が旺盛であり、消費者が流動資金の管理に対する柔軟性を求めている背景から、分割払いのモデルが米国のオンライン消費領域に引き続き浸透していることを示しています。
AIでの割引探しが理性的な消費を促進
注目すべきは、消費者がジェネレーティブAIツールを活用して最適なオファーを検索し、大きな支出や新学期の買い物リストを事前に計画することで、衝動的な購入から計画的で理性的な消費行動に移行していることです。Adobeは、価格予想管理とスマートな割引探しの技術の応用により、ユーザーがプロモーションの恩恵を享受すると同時に、実際のニーズにより正確に対応できるようになっていると指摘しています。
関税不確実性の影の中での「消費の支点」
トランプ政権が引き続き関税引き上げシグナルを発し、交渉期間を延長していることから、7月9日は世界貿易交渉の観察において重要な節目となり、また、米国の消費者と小売業者が大宗商品購入と在庫補充において慎重かつ楽観的な態度を保つことになるでしょう。
Adobeの予測は、米国の電商サイトに対する1億回以上の訪問解析に基づいており、1億ユニットの在庫と18の主要製品カテゴリを含んでいます。今回のプライムデーの販売成果は、米国小売消費の熱気と電商の活力を観察するための重要な指標となり、下半期の米国経済の回復力と消費者信頼を評価するための直接的なデータサポートを提供します。
