最近のレポートによると、支出を抑えている状態でも気分を高めるために化粧品やスイーツなどの小さな贅沢品を購入するイギリスの消費者がほぼ半数に上ることが示されています。この現象は「口紅効果」と呼ばれています。バークレイズ銀行のクレジットカードデータによると、健康および美容製品の支出は前年同期比で7.3%増加しており、これは2023年初頭以来の最大の増加率です。
生活費の危機の影がまだイギリスの消費者と企業を覆っていますが、その圧力は緩和されてきています。実質賃金の成長率は過去3年で最高の伸びを示しているものの、以前のピークレベルには達していません。
レポートは縮小インフレーションの現象がBistoのグレイビーペレット、コルゲートのトリプルアクショントゥースペースト、ルアーパックバターのような多くのイギリスの人気商品に影響を与えていると指摘しています。これらの製品の価格は変わらないかやや上昇しているものの、パッケージが小さくなっています。コスト圧力が緩和されるに伴い、企業はこのような戦略を減少させるかもしれません。昨年、イギリスの食品インフレーション率は二桁から1.4%に低下し、主要な世界の中央銀行も徐々に金利を引き下げています。
バークレイズ銀行の小売部門責任者カレン・ジョンソン氏は、消費者がショッピングを通じて気分を改善する傾向が強まり、これが緊急の予算の中で忘れられない体験を優先する傾向を反映していると述べています。例えば、来年のオアシスバンドのツアーチケットの購入などです。
さらに、バークレイズ銀行とイギリス小売業協会のデータは、8月の小売売上高の増加がバーベキューや「ピクニック日和」によるものであることを示しています。バークレイズ銀行は、8月のクレジットカード消費が前年同月比で1%増加し、以前の連続した2か月間の減少を終えたと発表しました。同時に、イギリス小売業協会（BRC）も、消費者が晴れた天気を利用して食品を購入したため、小売総売上高が1%増加し、3月以来の最高の結果になったと指摘しています。
BRCのCEO、ヘレン・ディキンソン氏は、「8月の売上高が特に食品販売の加速により増加したことが見受けられます。これは人々が家族や友人とのバーベキューやピクニックのために集まった結果です。同時に、夏の衣料品や健康美容製品の販売も増加し、旅行や社交活動の準備をする傾向が反映されています。」とコメントしています。
