애플은 월요일, 시리가 포함된 다양한 애플리케이션에 새롭게 도입된 "Apple Intelligence" 기술을 통합하고, OpenAI의 챗봇 ChatGPT를 자사 기기에 도입하는 오랫동안 기다려온 AI 전략을 발표했다.
애플의 연례 개발자 회의에서 팀 쿡 CEO를 비롯한 임원들은 거의 두 시간에 걸친 프레젠테이션에서 시리가 메시지, 메일, 캘린더 및 타사 애플리케이션과 어떻게 상호작용하는지 보여주었다. 시리는 이메일을 작성하고 상황에 맞게 어조를 조정할 수 있다.
오랫동안 애플은 사용자 보안을 중시해왔으며, 마이크로소프트와 구글과의 경쟁에서 프라이버시를 핵심으로 삼아 차별화할 계획이라고 밝혔다.
그러나 월스트리트는 이 행사에 대해 시큰둥한 반응을 보였다. 시장은 더 눈에 띄는 AI 기능과 애플이 선도 기업인 마이크로소프트와의 AI 경쟁에서 우위를 점할 수 있기를 기대했기 때문이다. 애플 주가는 약 2% 하락마감했다.
올해 들어 애플 주가는 다른 대형 기술 기업들에 비해 부진했지만, 행사 전 한 달 동안 13% 상승했다.
Forrester 분석가 Dipanjan Chatterjee는 "여기에는 브랜드를 기대 이상의 발전 궤도로 이끌 내용이 없다"고 말했다.
"Apple Intelligence는 몇 가지 작지만 의미 있는 측면에서 사용자들에게 만족을 줄 수 있으며, 동종 업계와 동등한 수준에 있다. 그러나 이를 초과하지는 않는다."
애플의 접근 방식은 경쟁사들의 기업 우선 전략과 대조를 이룬다. 애플은 이 조치들이 10억 명 이상의 사용자 중 대다수, 특히 기술 애호가가 아닌 사람들이 이 신흥 기술의 필요성을 받아들이도록 설득하기를 바라고 있다.
