亚马逊会员日扩容至96小时 销售规模直追“双黑五”
Adobe Analytics最新预测显示，随着2025年亚马逊Prime会员日于7月8日至11日展开，美国线上零售业即将迎来新一轮销售高峰，预计销售额将达到238亿美元，同比增幅高达28.4%，远超去年同期142亿美元的水平，堪比连续两个“黑色星期五”。
此次会员日销售窗口期从以往的48小时延长至96小时，叠加沃尔玛、塔吉特等竞争对手同步推出的促销活动，预示美国电商市场在夏季将迎来消费集中爆发，缓解上半年因关税不确定性导致的消费观望情绪。
服饰与返校用品成抢购热点
报告显示，今年会员日期间，服装品类预计将享受最高24%的折扣，高于去年的20%，而电子产品折扣虽略降至22%，但高价电子产品、体育用品、家电、园艺设备等仍是消费者重点囤货对象。此外，背包、午餐盒、耳机和电脑等返校必需品的销量预计将明显增长，提前锁定返校季商机。
在价格敏感型消费者带动下，家庭园艺和日常食品等生活必需品领域，也将通过更灵活的替代商品选择，进一步带动平台销售增量。
“先买后付”使用率升温
Adobe预计，“先买后付”（BNPL）在今年会员日中的使用率将小幅上升至8%，高于去年的7.6%，显示出在高价商品购买需求旺盛、消费者对现金流管理灵活度要求提升的背景下，分期付款模式正持续渗透美国线上消费领域。
AI辅助找折扣带动理性消费
值得注意的是，消费者正通过使用生成式AI工具来搜寻最佳优惠，提前规划大额支出与返校购物清单，推动消费方式从冲动型购买向计划型、理性化转变。Adobe指出，价格预期管理和智能找折技术的应用，让用户在享受促销红利的同时，也更精准地对接真实需求。
关税不确定性阴影下的“消费支点”
在特朗普政府持续释放加征关税信号并延长谈判窗口期的背景下，7月9日成为全球贸易谈判观察的重要节点，也让美国消费者与零售商在大宗商品采购与库存补充方面保持审慎乐观态度。
Adobe预测基于对美国电商网站总计超过1亿次访问的分析，涵盖1亿个库存单位和18个主要产品类别。此次会员日销售成绩，将成为观察美国零售消费热度和电商活力的重要风向标，为判断下半年美国经济韧性与消费者信心提供直观数据支撑。
