最近的报告显示，几乎一半的英国消费者在紧缩开支的情况下，为了提升心情而选择购买化妆品、甜食等小奢侈品，这一现象被称为“口红效应”。根据巴克莱银行的信用卡数据显示，健康和美容产品的支出同比增长了7.3%，这是自2023年初以来的最高增幅。
虽然生活成本危机的阴影仍笼罩着英国消费者和企业，但这种压力已经有所缓解。尽管实际工资增长速度创下近三年来的新高，但仍未达到之前的峰值水平。
报告指出，缩水通胀现象影响了英国的许多畅销商品，如Bisto鸡肉汁颗粒、高露洁三重功效牙膏和Lurpak黄油。这些产品的价格保持不变或略有上涨，但包装却有所缩小。随着成本压力的缓解，企业可能会减少这种策略。去年，英国的食品通胀率已从两位数降至1.4%，而全球主要央行也在逐步下调利率。
巴克莱银行零售业务主管凯伦·约翰逊表示，消费者越来越倾向于通过购物来改善心情，这也反映了他们在紧张预算中优先选择难忘体验的倾向，例如购买明年绿洲乐队巡回演唱会的门票。
此外，巴克莱银行和英国零售商协会的数据显示，8月份的零售额增长主要受到烧烤和“野餐天气”的推动。巴克莱银行表示，8月份信用卡消费同比增长1%，结束了之前连续两个月的下降。与此同时，英国零售商协会（BRC）也指出，随着消费者利用晴朗天气购买食品，零售总额增长了1%，这是自3月份以来的最佳表现。
BRC首席执行官海伦·迪金森评论说：“8月份的销售增长有所加速，尤其是食品销售，因为人们为了家人和朋友的烧烤和野餐聚会而聚集。同时，夏季服装以及健康和美容产品的销售也有所增加，反映出人们为外出旅行和社交活动做准备的趋势。”
