亞馬遜會員日擴容至96小時 銷售規模直追“雙黑五”
Adobe Analytics最新預測顯示，隨着2025年亞馬遜Prime會員日於7月8日至11日展開，美國線上零售業即將迎來新一輪銷售高峯，預計銷售額將達到238億美元，同比增幅高達28.4%，遠超去年同期142億美元的水平，堪比連續兩個“黑色星期五”。
此次會員日銷售窗口期從以往的48小時延長至96小時，疊加沃爾瑪、塔吉特等競爭對手同步推出的促銷活動，預示美國電商市場在夏季將迎來消費集中爆發，緩解上半年因關稅不確定性導致的消費觀望情緒。
服飾與返校用品成搶購熱點
報告顯示，今年會員日期間，服裝品類預計將享受最高24%的折扣，高於去年的20%，而電子產品折扣雖略降至22%，但高價電子產品、體育用品、家電、園藝設備等仍是消費者重點囤貨對象。此外，揹包、午餐盒、耳機和電腦等返校必需品的銷量預計將明顯增長，提前鎖定返校季商機。
在價格敏感型消費者帶動下，家庭園藝和日常食品等生活必需品領域，也將通過更靈活的替代商品選擇，進一步帶動平臺銷售增量。
“先買後付”使用率升溫
Adobe預計，“先買後付”（BNPL）在今年會員日中的使用率將小幅上升至8%，高於去年的7.6%，顯示出在高價商品購買需求旺盛、消費者對現金流管理靈活度要求提升的背景下，分期付款模式正持續滲透美國線上消費領域。
AI輔助找折扣帶動理性消費
值得注意的是，消費者正通過使用生成式AI工具來搜尋最佳優惠，提前規劃大額支出與返校購物清單，推動消費方式從衝動型購買向計劃型、理性化轉變。Adobe指出，價格預期管理和智能找折技術的應用，讓用戶在享受促銷紅利的同時，也更精準地對接真實需求。
關稅不確定性陰影下的“消費支點”
在特朗普政府持續釋放加徵關稅信號並延長談判窗口期的背景下，7月9日成爲全球貿易談判觀察的重要節點，也讓美國消費者與零售商在大宗商品採購與庫存補充方面保持審慎樂觀態度。
Adobe預測基於對美國電商網站總計超過1億次訪問的分析，涵蓋1億個庫存單位和18個主要產品類別。此次會員日銷售成績，將成爲觀察美國零售消費熱度和電商活力的重要風向標，爲判斷下半年美國經濟韌性與消費者信心提供直觀數據支撐。
