生鮮配送版圖大幅擴容
亞馬遜宣佈將在年底前將美國“當日達”生鮮配送覆蓋範圍擴大至2300個城市，較目前的1000多個城市翻倍以上。此次擴展的商品範圍不僅包括新鮮農產品、乳製品、肉類和海鮮，還涵蓋烘焙食品和冷凍食品，並與原本可當日送達的非生鮮商品打通下單渠道。Prime會員可免費享受此項服務，旨在推動訂單增長和增強用戶黏性。
業內人士指出，這一舉措標誌着亞馬遜正在加速向更高頻消費品類滲透，力求在日常購物領域獲得更多市場份額。隨着消費習慣向線上轉移，生鮮和即配業務的比重被寄予厚望。
零售與配送板塊股價承壓
消息公佈後，美股零售與配送板塊普遍承壓。儘管亞馬遜股價上漲約1.4%，但其競爭對手股價出現明顯下跌，包括雜貨配送平臺Maplebear下跌逾11%，DoorDash回落4%，Kroger跌超4%，沃爾瑪也下挫逾2.5%。市場普遍認爲，亞馬遜的擴張將加劇行業價格競爭和配送網絡升級壓力。
投資機構分析稱，亞馬遜以免費服務綁定會員的模式，可能迫使競爭對手調整收費策略或加快技術投入，短期或將壓縮行業利潤空間。
佈局生鮮領域由來已久
亞馬遜在食品雜貨領域的佈局並非一蹴而就。早在2006年，公司便在網站推出線上食品雜貨店，2017年以137億美元收購全食超市後進一步進入線下零售。此後，亞馬遜持續投資於智能零售技術，包括可感知顧客取貨並自動結賬的實體店、掌紋支付等創新服務。
過去，其食品業務重點集中在保質期長的乾貨類產品，如牙膏、罐頭等。但隨着倉儲與冷鏈能力的提升，亞馬遜開始在更多配送中心測試儲存和運輸易腐商品，爲此次擴張奠定了基礎。
競爭加劇 投資加碼
面對沃爾瑪等傳統零售巨頭的強大競爭，亞馬遜計劃到2026年投入約40億美元，將配送網絡規模擴大兩倍。根據eMarketer數據，沃爾瑪目前在美國在線食品雜貨銷售額領先，憑藉密集的門店網絡和自有配送團隊，實現超過90%的美國人口當日送達。
此次亞馬遜擴展的城市包括鳳凰城、奧蘭多和堪薩斯城等區域，顯示其在區域佈局上正向全國更廣範圍滲透。分析人士預計，進一步下沉到中小城市或將是其下一步戰略重點。
巨大市場空間吸引爭奪
亞馬遜首席執行官Andy Jassy此前指出，美國食品雜貨市場規模高達8000億美元，公司必須擴大份額才能在長期競爭中保持領先。IBISWorld數據顯示，2024年美國食品雜貨行業市場價值接近8750億美元，意味着即便佔據個位數的市場份額，也足以帶來可觀營收。
行業觀察人士認爲，未來生鮮配送市場的競爭將集中在配送效率、商品多樣性和價格策略上。隨着更多玩家加碼投入，消費者的購物體驗將顯著提升，但行業盈利模式仍面臨成本壓力考驗。
