在標誌性藍色小鳥陪伴了用戶17年後，億萬富翁埃隆·馬斯克將Twitter更名爲X，並推出了一個新的標識，標誌着該公司將專注於打造一個“美國版微信”。
週一，一個黑底上的白色X成爲了Twitter網站上的新標識，儘管在移動應用上仍可見藍色小鳥。
自去年10月接管Twitter以來，馬斯克表示他設想開發一個除社交媒體外，還能爲用戶提供各種服務的應用，例如點對點支付，這個想法類似於在中國廣受歡迎的微信應用。
廣告代理公司R/GA的全球首席策略官湯姆·莫頓表示，這種轉變更像是是馬斯克在公司上留下自己的痕跡。他說：“Twitter的改名和標識與用戶、廣告商或市場問題無關。這是一個象徵，表明Twitter現在是埃隆·馬斯克的個人財產。
"他攻下了這座城堡，現在在飄揚自己的旗幟。”
新標識引起了用戶的不同反應，並引發了對推文現在應該稱之爲什麼的困惑，同時營銷和品牌專家表示，重新品牌化可能會丟掉Twitter多年的品牌認知。
創意代理公司House 337的戰略主管馬特·羅茲說：“只有少數品牌已經成爲動詞，或者像Twitter一樣經常被全球新聞媒體提及。”該公司曾與英國電信公司Sky合作。
他說：“任何提高用戶打開應用的難度的事情都有可能損害使用率。”
曾在動視暴雪（NASDAQ：ATVI）、餐飲品牌國際（NYSE：QSR）和漢堡王擔任首席營銷官的費爾南多·馬查多表示，重新品牌通常需要時間才能深入人心，儘管“作爲Twitter的用戶，我得承認我已經懷念那隻小鳥了”。
“我個人認爲新的做法感覺有點冷淡和不親切，”他說。
週一，在Twitter舊總部外，警察阻止了工人拆除Twitter標誌的施工，路透社記者親眼目睹了這一幕。在大樓的一側，只剩下了藍色小鳥和“er”字樣。
週一，"#GoodbyeTwitter"在Twitter平臺上成爲熱門話題，涉及到舊標誌，一些用戶對新標誌表示批評。
馬斯克週六在推特上發推文說：“很快我們將向Twitter品牌告別，逐漸告別所有的小鳥”。
對於一個詢問推文現在將在X下稱之爲什麼的推文，馬斯克回答說：“x's”。
“萬能應用”
馬斯克在他的公司中一直不斷使用字母X。他於1999年共同創辦了一家名爲x.com的在線銀行，後來發展成爲PayPal（NASDAQ：PYPL）。他在2017年從PayPal手中買回了該域名，稱其具有“情感價值”。
現在，x.com的域名重定向到Twitter。
NBC環球影城的前廣告總監麗莎·雅卡里諾於6月5日成爲Twitter的首席執行官，在週一的備忘錄中告訴員工，X“將更進一步改造全球的城市廣場”。
據路透社所見，該備忘錄稱公司將致力於開發音頻、視頻、消息、支付和銀行等新功能。
該平臺將面臨重建業務的挑戰。
自馬斯克接管以來，該公司經歷了動盪的時期，包括裁員、廣告商大幅減少以及Threads的崛起。
對於馬斯克將Twitter重新品牌化爲X的決定，法律上可能會更加複雜：X被廣泛用於商標，並且包括Meta和微軟（NASDAQ：MSFT）在內的公司已經擁有相同字母的知識產權。
薩爾茲曼大學市場營銷教授尼克拉斯·邁爾表示，重新品牌化表明馬斯克放棄了“復興Twitter作爲一個強大的獨立社交網絡的計劃，只是把440億美元花在這個網絡上視爲一項已經付諸東流的成本”。
社交媒體諮詢公司Battenhall的首席執行官德魯·班維說：“這與重新發明Twitter無關，而更多地是圍繞埃隆·馬斯克的帝國建立品牌，包括SpaceX，在那裏，X品牌更加密切地聯繫在一起。”
