欧州連合の圧力下でのアップルの妥協
アップルは、欧州のApp Store政策を改訂すると発表しました。これは、デジタル市場法（DMA）違反に対するEU規制当局の決定に応じたもので、さらなる法的責任や巨額の罰金を避けるための戦略的な譲歩と見られています。
今年4月、欧州委員会は、App Store外での取引をユーザーに促す開発者を制限するアップルのやり方が、市場競争に対する不公平な制限であると判断しました。その結果、アップルに5億ユーロ（約5.83億ドル）の罰金が科され、60日以内の是正を命じられました。さもなければ、世界売上の5%に達する毎日の罰金が継続すると警告しました。
是正期限が今週の木曜日に正式に到来する中、アップルは罰則を回避するために新たな政策調整を急ぎました。
主な変更内容：外部支払いの柔軟性を向上
アップルは声明で、デジタル市場法の要件を満たすため、開発者がApp Store外部での購入オプションにユーザーを誘導する際の柔軟性を増やすことを発表しました。
具体的には、新しい政策の最も重要な変化は、開発者がアプリ内リンクを通じてユーザーを外部サイトに誘導し支払いを行わせることが可能になる点で、以前の厳しい制限がなくなります。また、この新しいモデルを管理するため、アップルは新たなサービス料金構造を導入しました。
紹介によれば、アプリ外取引を完了したユーザーの誘導に対して開発者は「二次料金」を支払い、これは実際の販促によって変換された売上高に基づいて計算されます。この成果報酬モデルは、アップルの手数料モデルに対する業界の不満にある程度応えたものです。
欧州の厳しい規制、対策に取り組むテクノロジー大手
今回のアップルの譲歩は、デジタル市場法施行後の欧州の強力な規制姿勢への直接の応答です。この法律は2024年から施行され、いわゆる「ゲートキーパー」企業による市場支配力を制限することを目的としており、アップル、グーグル、メタ、アマゾンを含む多くのプラットフォーム型企業に適用されます。
DMAは、大規模なプラットフォームが他のチャンネルを通じてビジネスユーザーが顧客とコミュニケーションを取り、プロモーションを行い、取引を完了することを制限することを禁止しています。以前、アップルは開発者に自社の支払いシステムを使用し、高額な手数料を課しており、これがこの条項に重大に違反すると見られていました。
欧州委員会はこの問題に対して厳しい姿勢を取り、罰金に加えて「中止と停止」（cease and desist）の命令を発し、将来の調査や罰則の強化を排除しないと述べました。欧州側は「これらのプラットフォームが単なる形式的な適合ではなく、実質的な開放と公平性を期待している」と指摘しました。
開発者が利益を得る可能性、アップルの収益モデルへの影響
新しい規則が施行された後、App Storeの開発者はより大きな誘導権を持ち、アプリ内販売コストを削減し、収益チャネルを拡大することが期待されています。一方で、欧州市場では長年の高利益構造に依存してきたApp Storeの手数料収入モデルがさらに試されるかもしれません。
それでもなお、アップルは発表で、ユーザーのプライバシーと支払いの安全性の保護を続けつつ、他の第三者支払いプラットフォームに移動した際のユーザー体験の質を確保することを強調しました。
外部の見解では、今回のアップルの調整は受動的なものかもしれませんが、欧州のデジタル規制の新時代の始まりを示しており、世界のテクノロジー産業のプラットフォームルールを広範に再構築する可能性があります。
