欧盟压力下苹果妥协
苹果公司宣布，将修改其在欧洲地区的App Store政策，以回应欧盟监管机构就其违反《数字市场法》（DMA）所作出的处罚决定。此举被视为苹果为避免更多法律责任和巨额罚款而作出的策略性让步。
今年4月，欧盟委员会裁定，苹果公司限制开发者引导用户在App Store之外完成交易的做法，构成对市场竞争的不公平限制。为此，欧盟对苹果处以5亿欧元（约合5.83亿美元）罚款，并下令其60天内整改，否则将面临每日高达其全球营业额5%的持续性罚款。
随着整改期限于本周四正式到期，苹果迅速发布新一轮政策调整，以避免触发新一轮处罚。
主要修改内容：引导外部支付更加灵活
苹果公司在声明中表示，为满足《数字市场法》的相关要求，公司将允许开发者拥有更多灵活性，以引导用户访问App Store外部的优惠购买选项。
具体而言，新政策中最关键的变化是开发者将可以通过应用内链接引导用户前往外部网站进行支付，不再受到此前严格的限制。同时，为了管理这一新模式，苹果推出了全新的服务费结构。
据介绍，开发者在引导用户完成App外部交易时，将按“二级费率”支付服务费用，即按实际通过推广转化的销售额计费。这种按成果付费的模式，在一定程度上回应了此前业界对苹果抽佣模式的不满。
欧盟监管收紧，科技巨头纷纷应对
这次苹果的让步，正是对《数字市场法》生效后欧盟强力监管态势的直接回应。该法律自2024年起生效，旨在限制所谓“守门人”科技企业对市场的控制力，适用于包括苹果、谷歌、Meta和亚马逊等在内的多家平台型科技巨头。
DMA明确规定，大型平台不得限制商业用户通过其他渠道与客户沟通、推广或完成交易。此前苹果强制开发者在App内使用自家支付系统并收取高额佣金，被认为严重违反了这项条款。
欧盟委员会对此态度坚决，除了罚款之外，还发出了“停止并终止”（cease and desist）命令，并表示未来将不排除加大调查与处罚力度。欧盟方面指出，“我们期待这些平台不只是合规形式上的调整，而是实质性的开放与公平。”
开发者或受益，苹果盈利模式面临调整
新规实施后，App Store开发者将拥有更大的引导权，有望降低应用内销售成本，并拓宽盈利渠道。与此同时，苹果的佣金收入模式或将面临进一步的考验，特别是在欧盟市场中，App Store长期依赖的高利润结构或被削弱。
尽管如此，苹果在公告中仍强调，公司将继续保障用户隐私和支付安全，同时确保用户在跳转至第三方支付平台时的体验质量。
外界认为，苹果此番调整虽属被动，但也标志着欧盟数字监管新纪元的开启，或将推动全球科技行业平台规则的广泛重塑。
