最近的報告顯示，幾乎一半的英國消費者在緊縮開支的情況下，爲了提升心情而選擇購買化妝品、甜食等小奢侈品，這一現象被稱爲“口紅效應”。根據巴克萊銀行的信用卡數據顯示，健康和美容產品的支出同比增長了7.3%，這是自2023年初以來的最高增幅。
雖然生活成本危機的陰影仍籠罩着英國消費者和企業，但這種壓力已經有所緩解。儘管實際工資增長速度創下近三年來的新高，但仍未達到之前的峯值水平。
報告指出，縮水通脹現象影響了英國的許多暢銷商品，如Bisto雞肉汁顆粒、高露潔三重功效牙膏和Lurpak黃油。這些產品的價格保持不變或略有上漲，但包裝卻有所縮小。隨着成本壓力的緩解，企業可能會減少這種策略。去年，英國的食品通脹率已從兩位數降至1.4%，而全球主要央行也在逐步下調利率。
巴克萊銀行零售業務主管凱倫·約翰遜表示，消費者越來越傾向於通過購物來改善心情，這也反映了他們在緊張預算中優先選擇難忘體驗的傾向，例如購買明年綠洲樂隊巡迴演唱會的門票。
此外，巴克萊銀行和英國零售商協會的數據顯示，8月份的零售額增長主要受到燒烤和“野餐天氣”的推動。巴克萊銀行表示，8月份信用卡消費同比增長1%，結束了之前連續兩個月的下降。與此同時，英國零售商協會（BRC）也指出，隨着消費者利用晴朗天氣購買食品，零售總額增長了1%，這是自3月份以來的最佳表現。
BRC首席執行官海倫·迪金森評論說：“8月份的銷售增長有所加速，尤其是食品銷售，因爲人們爲了家人和朋友的燒烤和野餐聚會而聚集。同時，夏季服裝以及健康和美容產品的銷售也有所增加，反映出人們爲外出旅行和社交活動做準備的趨勢。”
