이번 주 월요일(3월 18일), 테슬라 주가는 다시 4.79% 하락하여 238.01달러에 마감하며 올해 들어 이어져 온 약세를 지속했습니다. 미국 주식 시장은 미국 소매 판매 데이터로 상승했으나, 테슬라는 여전히 부진한 모습을 보였습니다. 지난 주 동안, 테슬라 주가는 8% 하락했고, 8주 연속 하락하며 시가총액은 수천억 달러가 감소했습니다.
중국 시장: 자동 운전 경쟁 심화
테슬라는 현재 중국 시장에서 지능형 보조 운전 한정 체험 행사를 진행 중이며, 기간은 3월 17일부터 4월 16일까지 모든 적격 차량 소유자를 대상으로 합니다. 하지만 이 조치로 시장의 경쟁 우려를 잠재우지는 못했습니다. 지난 주 보도에 따르면, 테슬라는 바이두 등 중국 기업과 협력하여, 바이두의 지도 정보, 차선 표시 및 교통 신호 데이터를 FSD(완전 자동 운전 시스템)와 통합하여 지도 데이터의 정확성을 높이려 하고 있습니다. 이 전략은 테슬라가 그간 주로 순수 시각 데이터에 의존했던 것에서 벗어나 비 시각 데이터를 결합해 시스템을 최적화하려는 중대한 조정임을 나타냅니다.
그러나 테슬라의 FSD 기술은 중국 시장에서 경쟁력이 부족하여 샤오미, 샤오펑 등 현지 브랜드의 도전에 직면해 있습니다. 동시에 BYD와 DeepSeek AI가 공동 개발한 "천신의 눈" 고급 운전 보조 시스템도 테슬라에게 위협이 되고 있습니다. 중국 자국 브랜드 기술이 지속적으로 발전함에 따라, 테슬라는 중국 시장에서 점점 더 심화되는 경쟁 압박에 시달리고 있습니다.
글로벌 시장 매출 압박
중국 시장의 도전 외에도, 테슬라는 유럽 및 미국에서도 판매량 감소를 겪고 있습니다. 데이터에 따르면, 테슬라는 유럽 시장에서 더 경제적인 경쟁 신제품에 의해 점유율이 갉아먹히고 있으며, 미국에서는 브랜드 이미지가 손상되고 소비자 신뢰가 떨어지고 있습니다.
회사 CEO 일론 머스크의 논란이 되는 행보도 시장의 관심을 끌고 있습니다. 그는 미국에서 정부 효율성 부서(DOGE) 책임자로 활동해 일부 소비자들의 불만을 일으켰고, 여러 지역의 테슬라 전시장에서 항의 시위가 벌어졌습니다. 또한 독일과 영국의 극우 정당을 지지해 유럽 시장에서 평판이 악화되었습니다.
전망
주가 연속 하락, 기술 경쟁 심화, 브랜드 이미지 손상 등의 여러 도전에 직면한 테슬라의 미래는 여전히 불확실합니다. 투자자들은 회사가 자동 운전 기술과 시장 전략에서 조정이 가능할지 여부를 주시하며, 전 세계 시장의 치열한 경쟁에 대응할 수 있을지 관심을 가지고 지켜보고 있습니다.
