Theo ước lượng của các nhà phân tích tại Ngân hàng Thụy Sĩ, doanh số bán hàng toàn cầu của điện thoại iPhone của Apple trong tháng 2 là 17,4 triệu chiếc, giảm khoảng 4% so với cùng kỳ năm ngoái, chủ yếu do sự suy thoái kinh tế toàn cầu dẫn đến tiêu thụ giảm sút, không phải mỗi chiếc điện thoại mới đều cần phải mua, trong thời kỳ kinh tế suy thoái, nhiều người sẽ chọn tiếp tục sử dụng điện thoại cũ thay vì mua mù quáng các mẫu mới.
So với sự giảm nhẹ trên thị trường toàn cầu, sự sụt giảm mạnh mẽ của Apple tại thị trường Trung Quốc có thể coi là đáng kinh ngạc. Theo dữ liệu từ Viện Nghiên cứu Thông tin và Liên lạc Trung Quốc, doanh số bán hàng của iPhone tại Trung Quốc vào tháng 2 này khoảng 2,4 triệu chiếc, tỷ lệ giảm lên đến 33%, mặc dù tỷ lệ này không phải là cao nhất gần đây, với tỷ lệ giảm trong tháng 1 là 39%, nhưng sự giảm liên tục càng làm rõ thêm sự thu hẹp của Apple trên thị trường nội địa.
Sự ảm đạm của Apple tại thị trường Trung Quốc càng làm đậm thêm bóng đen lơ lửng trên Apple, trước đó, CEO của Apple, Tim Cook đã bị buộc phải trả một khoản tiền phạt lớn do giấu giếm sự ảm đạm của thị trường Trung Quốc, và vào cuối tháng 3, ông đã cá nhân bay đến Trung Quốc để cố gắng khôi phục thị trường.
Những năm gần đây, với sự phát triển của các thương hiệu điện thoại di động nội địa, không còn như trước kia chỉ giành giật thị trường phân khúc thấp và để mặc cho Apple và Samsung chiếm lĩnh thị trường cao cấp, điện thoại di động nội địa cũng bắt đầu tiến vào thị trường điện thoại cao cấp, và Apple khi đối mặt với sự cạnh tranh từ các thương hiệu nội địa lại tỏ ra bối rối, thị phần ngày càng giảm.
Theo thống kê và ước tính của các cơ quan liên quan, hiện nay, thị phần của Apple tại thị trường Trung Quốc khoảng 15%, giảm 6,5% so với cùng kỳ năm ngoái, điều này có nghĩa là nếu Apple không tìm ra biện pháp thì có thể sau ba đến năm năm nữa sẽ bị đẩy hoàn toàn ra khỏi thị trường Trung Quốc.
Điều đáng chú ý là Apple không những đối mặt với sự cạnh tranh và ảnh hưởng tại thị trường Trung Quốc mà còn tại "quê nhà" thị trường Hoa Kỳ, nơi mà Samsung và dòng điện thoại S24 của công ty đã cướp đi thị phần của Apple, theo thống kê, doanh số của iPhone vào tháng 2 ở Mỹ giảm 9%, thị phần đã không còn đạt một nửa, dù hiện vẫn giữ 48% nhưng khủng hoảng đã xuất hiện.
