Ông lớn thức ăn nhanh của Mỹ, Wendy's, dự định mở tới 200 cửa hàng tại Úc, với cửa hàng đầu tiên sẽ được khai trương trong vòng hai năm ngắn ngủi. Đây là lần thứ hai Wendy's cố gắng thâm nhập thị trường Úc, sau khi công ty đã từng cố gắng mở rộng kinh doanh tại đây vào thập niên 80 của thế kỷ trước nhưng không thành công.
Wendy's vận hành hàng trăm cửa hàng Applebee’s, Arby’s, và Panera tại khắp nơi ở Mỹ, với doanh thu vào khoảng 6.9 tỉ đô-la Mỹ trong năm tài chính trước. Ngoài ra, công ty còn điều hành các cửa hàng Taco Bell và Pizza Hut tại Mỹ, cũng như 190 cửa hàng Wendy’s tại năm bang và Quận Columbia.
Để thực hiện nỗ lực này, Wendy's đã đạt được thỏa thuận với Flynn Restaurant Group, nhà kinh doanh franchise đồ ăn và thức uống lớn nhất thế giới, giúp công ty mở cửa hàng tại nhiều địa điểm ở Úc, với các địa điểm cụ thể sẽ được xác định trong vài tháng tới. Hãng bán hamburger lớn thứ ba trên thế giới này cho biết, họ sẽ tiếp tục cung cấp các sản phẩm đã làm nên tên tuổi của mình ở Mỹ, nhưng cũng hứa hẹn mang lại "những bất ngờ thú vị" nhằm thu hút người tiêu dùng Úc.
Vào tháng 2 năm nay, Wendy's đã bóng gió về việc tái nhập thị trường Úc, và trước khi đạt được thỏa thuận với Flynn Restaurant Group, công ty đã mua lại tất cả cửa hàng Pizza Hut tại Úc vào tháng 6.
Về sự hợp tác giữa Wendy's và Flynn Restaurant Group, cả hai bên đều bày tỏ quan điểm lạc quan. Wendy's tuyên bố, sau năm 2025, thông qua các hình thức sở hữu cổ phần và hợp tác nhượng quyền, họ dự định mở 200 nhà hàng tại Úc vào năm 2034. Trong khi đó, Ron Bellamy, người sáng lập Flynn Restaurant Group, cho biết thương hiệu Wendy's rất phù hợp với Úc và ông tin rằng thương hiệu này có tiềm năng phát triển lớn ở ngoài Mỹ.
Tuy nhiên, trước khi Wendy's cố gắng nhập cảnh vào Úc một lần nữa, họ có thể cần xem xét áp lực cạnh tranh từ McDonald's và Hungry Jack’s. Ba năm sau khi công ty tiến vào Úc vào năm 1982, họ đã thất bại, và Hungry Jack's đã mua lại 11 cửa hàng của công ty.
Jack Cowin, người sáng lập Hungry Jack's, trong một cuộc phỏng vấn với “Australian Financial Review,” cho biết, mặc dù nhiều công ty coi Úc như là tiểu bang thứ 51 của Mỹ, nhưng sau 40 năm, các nguyên nhân dẫn đến thất bại của Wendy's không thay đổi, từ mức lương của nhân viên nhà hàng đến chi phí thuê mặt bằng, giá cả ở Úc cao hơn nhiều so với Mỹ.
Phản hồi này, Abigail Pringle, chủ tịch Wendy's International, phản bác rằng, thời điểm để xáo trộn thị trường Úc đã chín muồi, và công ty sẽ mang lại giá trị cho người tiêu dùng nơi mà đối thủ không thành công.
