Амазон расширяет Prime Day до 96 часов, уровень продаж достигает "двойной черной пятницы"
Согласно последним прогнозам Adobe Analytics, с 8 по 11 июля 2025 года в США начнется новый виток онлайн-розничных продаж, когда пройдет Amazon Prime Day, ожидается, что объем продаж достигнет 238 миллиардов долларов, что на 28,4% больше по сравнению с 142 миллиардами долларов в прошлом году, что сравнимо с двумя "черными пятницами" подряд.
Промежуток продаж в этот раз увеличен с 48 до 96 часов, и с учетом конкурентов, таких как Walmart и Target, которые также запускают акции, ожидается, что летом в американском секторе электронной коммерции произойдет интенсивный всплеск потребления, что поможет справиться с настроениями неопределенности по поводу тарифов, наблюдаемыми в начале года.
Одежда и товары для школы становятся горячими покупками
Согласно отчету, в этом году в категории одежды ожидается самая высокая скидка – до 24%, по сравнению с 20% в прошлом году. Хотя скидки на электронику немного снизятся до 22%, высокотехнологичная электроника, спортивные товары, бытовая техника и садовое оборудование останутся основными предметами интереса покупателей. Кроме того, ожидается значительный рост продаж таких необходимых школьных товаров, как рюкзаки, ланч-боксы, наушники и компьютеры, что обеспечит опережающий захват возможностей школьного сезона.
Под влиянием ценочувствительных потребителей сферы домашнего садоводства и товаров первой необходимости, таких как продукты питания, также будут способствовать росту продаж за счет более гибких альтернативных выборов.
Популярность "покупки сейчас, оплаты позже" растет
Adobe прогнозирует, что использование системы "покупка сейчас, оплата потом" (BNPL) немного увеличится до 8% в этом году по сравнению с 7,6% в прошлом году, что свидетельствует о проникновении модели рассрочки в условиях растущего спроса на дорогие товары и повышенных требований к гибкости управления денежными потоками.
Искусственный интеллект помогает находить скидки и стимулирует планируемое потребление
Стоит отметить, что потребители используют генерирующие ИИ-инструменты для поиска лучших предложений, заранее планируя большие расходы и список покупок для школы, что способствует переходу потребления от импульсных покупок к планируемым и разумным. Adobe отмечает, что управление ценовыми ожиданиями и использование технологий для поиска скидок позволяют пользователям, помимо использования акций, точнее удовлетворять свои реальные потребности.
"Опорные точки потребления" в условиях неопределенности тарифов
На фоне продолжающихся сигналов администрации Трампа о введении новых тарифов и продлении переговорного периода, 9 июля становится важной вехой для наблюдателей мировых торговых переговоров и вызывает осторожный оптимизм среди американских потребителей и розничных торговцев в отношении закупок и пополнения запасов крупных товаров.
Прогноз Adobe основывается на анализе более 100 миллионов визитов на американские сайты электронной коммерции, охватывающих 100 миллионов единиц товаров и 18 основных товарных категорий. Результаты продаж на этом Prime Day станут важным индикатором оценки интереса к розничному потреблению и динамики электронной коммерции в США, обеспечивая наглядные данные для оценки экономической устойчивости США и доверия потребителей во втором полугодии.
