После разоблачения плана покупки акции Netflix испытывают давление
С целью дальнейшего расширения своего контентного потенциала Netflix предложила план по покупке ключевых активов Warner Bros. Discovery (WBD) за 720 миллиардов долларов. Однако эта сделка, считающаяся одной из крупнейших в мировой индустрии потокового видео, еще не вступила в процесс официального утверждения, но уже вызвала сильную реакцию в США. В день объявления новости акции Netflix явно испытали давление, рыночные настроения стали более осторожными, инвесторы в основном обеспокоены, что регуляторные препятствия могут задержать или даже изменить ход сделки.
Коллективный иск потребителей обвиняет сделку в ослаблении конкуренции
Первая волна правовых проблем от сделки поступила от потребительских групп. Недавно поданный коллективный иск указывает, что Netflix и WBD ранее имели значительные конкурентные отношения в области контента, а это приобретение еще больше сократит выбор для американских потребителей, способствуя более концентрированному развитию рынка потокового видео. Истцы подчеркивают, что монополизация контента, рост цен на подписку и потенциальный риск снятия контента с платформы могут стать реальной нагрузкой для будущих пользователей.
Истцы отмечают, что если сделка будет одобрена, Netflix станет одной из крупнейших медиа-групп с самым крупным запасом контента в мире, а ее способность диктовать цены и контролировать контент на рынке резко возрастет, изменяя структуру отрасли. В иске говорится: "Эта беспрецедентная по масштабу сделка лишит потребителей выгод, возникающих в условиях конкуренции между несколькими платформами."
Конгрессмены высказываются, политическое давление усиливается
Одновременно с общественными исками некоторые члены Конгресса также выразили серьезные сомнения по поводу намерений Netflix осуществить приобретение. Члены Конгресса, объединенные межпартийными взглядами, считают, что эта сделка может ограничить способность компаний по производству контента вести переговоры о цене и угрожает разнообразию в медиа. Несколько конгрессменов открыто заявили, что они надеются на начало полноценного антимонопольного расследования Министерством юстиции США и Федеральной торговой комиссией (FTC).
Регуляторы ранее уже усилили проверку технологических и крупных медиа-компаний, и такая крупная сделка, затрагивающая многие аспекты производственной и дистрибуционной цепочек, вероятно, вызовет более строгие политические обсуждения в Вашингтоне.
В отрасли потокового видео могут произойти перераспределения
Этот план слияния не только затрагивает две компании, но и может изменить всю экосистему потокового видео. В условиях ужесточающейся конкуренции и замедляющегося роста пользователей отрасль ускоряет интеграцию. Если Netflix успешно объединит активы WBD, включая ее систему производства и известную библиотеку контента, она сможет стать мировым лидером в области контента.
Однако эксперты отрасли отмечают, что именно возможность такой глубокой интеграции делает этот случай особенно чувствительным для регуляторов. Поскольку монополизация контента на потоковых платформах уже заставила потребителей нести множество затрат на подписку, регуляторы могут считать, что дальнейшая концентрация рыночных ресурсов еще больше усилит ненадлежащую конкуренцию.
Возможности и барьеры существуют одновременно
На данный момент Netflix пока не дала публичных комментариев на тему иска, но источники сообщают, что компания интенсивно оценивает юридические риски и готовится к переговорам с регуляторами. Аналитики в основном считают, что под воздействием политических, юридических и общественных давлений, на реализацию этой покупки уйдет больше времени, чем ожидалось.
То, сможет ли сделка в конечном итоге воплотиться, будет зависеть от оценок американских антимонопольных органов, конгрессменов и судебной системы, и любая неопределенность может оказать значительное влияние на стратегические планы Netflix.
