Mâu thuẫn giữa truyền thông nội bộ và công khai, tin đồn về quảng cáo Gemini lan rộng
Google AI chat bot Gemini có trở thành nền tảng quảng cáo mới hay không, gần đây đã gây ra cuộc thảo luận sôi nổi trong ngành. Nhiều cơ quan quảng cáo cho biết Google đã tiết lộ trong một cuộc họp gần đây rằng họ dự định ra mắt dịch vụ quảng cáo vào năm 2026. Tuy nhiên, cấp cao của Google đã nhanh chóng phủ nhận, khiến con đường thương mại hóa của Gemini thêm phần không chắc chắn.
AdWeek dẫn lời nhiều người trong ngành quảng cáo cho biết, đại diện của Google đã nhắc đến kế hoạch quảng cáo Gemini khi trao đổi một-một với khách hàng. Dù chi tiết còn hạn chế, nhưng thông tin này được xem là dấu hiệu Google chính thức khám phá việc thương mại hóa trợ lý AI. Tuy nhiên, Google sau đó đã mạnh mẽ phủ nhận nguồn tin này, khiến thị trường rơi vào cảnh "mỗi người một ý".
Khách hàng quảng cáo nói đã thấy thời gian triển khai, nhưng kế hoạch vẫn còn đang thăm dò
Theo nguồn tin nội bộ từ cơ quan quảng cáo, Google đã đề cập trong cuộc họp điện thoại với nhà quảng cáo rằng quảng cáo Gemini "có thể ra mắt sớm nhất vào năm 2026". Lời tuyên bố này khác với hệ thống quảng cáo AI Mode được ra mắt năm nay, được xem là một mô-đun thương mại hóa độc lập khác.
Tuy nhiên, Google chưa công bố bất kỳ kiểu mẫu quảng cáo, cấu trúc giá cả hay kế hoạch thử nghiệm nào. Người trong ngành cho biết, hiện tại giao tiếp này "giống như cuộc thảo luận khả thi", không đủ để xác nhận Google đã đưa ra quyết định chính thức. Đây cũng là lần đầu tiên nhà quảng cáo nghe từ phía Google về thông tin thương mại hóa trực tiếp liên quan đến Gemini.
Người trong ngành nhấn mạnh, nhà quảng cáo đặc biệt quan tâm đến động thái này vì trợ lý AI có tiềm năng trở thành giao diện có giá trị cao mới sau quảng cáo tìm kiếm, mà hình thức tương tác của nó có thể định hình lại logic quảng cáo.
Cấp cao của Google công khai phủ nhận, nổi bật chiến lược thận trọng nội bộ
Phó Chủ tịch Quảng cáo Toàn cầu của Google, Dan Taylor nhanh chóng trả lời trên mạng xã hội, rõ ràng phủ nhận Gemini đang tiến tới thương mại hóa quảng cáo. Ông chỉ rằng, báo cáo này dựa trên "thông tin ẩn danh và không chính xác", nhấn mạnh Gemini hiện tại không có quảng cáo và cũng không có kế hoạch thay đổi hướng ngắn hạn.
Phân tích từ bên ngoài cho rằng, phủ nhận này có thể dựa trên hai lý do: thứ nhất, Gemini là sản phẩm AI cốt lõi, Google muốn giữ "trải nghiệm tinh khiết", tránh người dùng phản ứng tiêu cực với sự can thiệp của quảng cáo; thứ hai, các cơ quan quản lý đang chú ý chặt chẽ đến mô hình kinh doanh của nền tảng AI, Google có thể lo ngại rằng thông tin sớm có thể dẫn đến rủi ro kiểm duyệt.
Quảng cáo trợ lý AI trở thành tâm điểm của ngành, thị trường kỳ vọng mô hình mới
Mặc dù kế hoạch quảng cáo Gemini vẫn còn gây tranh cãi, nhưng ngành quảng cáo nói chung thấy rằng việc thương mại hóa trợ lý AI là một xu hướng tất yếu. Khác với công cụ tìm kiếm truyền thống, AI giao tiếp có thể nắm bắt ý định người dùng phong phú hơn, có khả năng thâm nhập vào ngữ cảnh mạnh mẽ hơn. Ngành kỳ vọng rằng khi trợ lý AI thương mại hóa thành công, có thể sẽ tạo nên sự điều chỉnh cơ cấu thị trường tiếp theo sau quảng cáo di động.
Các công ty công nghệ đang tích cực khám phá đường hướng thương mại hóa AI. Trong đó, một số đối thủ đã bắt đầu thử nghiệm cách đặt quảng cáo vào quy trình giao tiếp AI. Nhà quảng cáo thì háo hức chuẩn bị từ trước, để có thể giành lợi thế khi giao diện mới trưởng thành.
Con đường thương mại hóa Gemini vẫn còn bấp bênh, cuộc tranh luận có khả năng sẽ tiếp diễn
Mặc dù Google hiện tại nhấn mạnh Gemini sẽ tiếp tục duy trì trạng thái không có quảng cáo, nhưng với chi phí ứng dụng AI leo thang và áp lực thương mại hóa gia tăng, mô hình sinh lời của Gemini trong tương lai có thể thay đổi. Nhà quảng cáo đã bắt đầu chuẩn bị chiến lược cho hệ sinh thái quảng cáo tiềm năng.
Ngành công nghiệp phổ biến nhận định rằng, bản chất của cuộc sóng gió lần này là cuộc chơi tư bản trong mô hình kinh doanh AI ở giai đoạn đầu. Gemini có trở thành nền tảng quảng cáo hay không, khi nào ra mắt, biểu hiện dưới hình thức nào, vẫn còn rất nhiều biến số. Điều duy nhất chắc chắn là tranh luận xung quanh việc thương mại hóa quảng cáo trợ lý AI sẽ không biến mất, mà chỉ sẽ leo thang cùng với sự phát triển của ngành.
